Após quase três décadas de presença, a Häagen-Dazs deixará de ser encontrada nas prateleiras brasileiras. A decisão foi confirmada pela General Mills nesta segunda-feira 24, que informou que a marca será removida gradualmente à medida que os estoques forem vendidos.
O comunicado destaca que a retirada integra um plano de reformulação de portfólio anunciado em março.
A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026
Essa estratégia reflete mudanças na orientação de negócios da empresa.
A General Mills tem avançado em uma série de mudanças estruturais no país. Em março, o Grupo 3corações anunciou a aquisição de ativos da multinacional por R$ 800 milhões, incluindo marcas de renome como Yoki e Kitano.
O presidente do Grupo 3corações, Pedro Lima, comentou que a compra faz parte de um plano para ampliar a atuação da companhia em diferentes segmentos e fortalecer a relação com o consumidor.
Na época, o presidente do Grupo 3corações, Pedro Lima, afirmou que a aquisição fazia parte da estratégia da companhia para ampliar sua atuação em diferentes segmentos e fortalecer a relação com o consumidor
Contexto histórico da marca
A Häagen-Dazs foi fundada em 1960 no Bronx, Nova Iorque, pelos imigrantes Reuben e Rose Mattus. Iniciou com três sabores – baunilha, chocolate e café – e, em 1976, inaugurou sua primeira loja própria no Brooklyn.
Adquirida pela Pillsbury em 1983, a marca expandiu sua presença internacional e, hoje, pertence à Froneri, joint venture formada entre Nestlé e PAI Partners. Seu portfólio inclui sorvetes, picolés, bolos de sorvete, sorbets, iogurtes congelados, milkshakes, gelatos e sanduíches.
Desdobramentos para o mercado brasileiro
A retirada da Häagen-Dazs pode alterar o cenário concorrencial dos sorvetes premium no Brasil. Enquanto os estoques atuais forem amortizados, os consumidores deverão buscar alternativas de outras marcas.
Até o presente momento, a empresa não indica quando, ou se, a marca voltará a ser distribuída no país. A expectativa é que a mudança reflita a nova direção estratégica da General Mills no mercado local.
